Das Wichtigste in Kürze
- Ein Hauptkanal, ein zweiter Kanal und eine Reserve bringen dich meist weiter als vier Kanäle, die du nur halb bespielst.
- Profilbesuche pro Arbeitsstunde sagen dir mehr über einen Kanal als Aufrufe.
- Wenn die meisten neuen Abos aus einer einzigen Quelle kommen, trifft dich der Verlust dieses Accounts direkt beim Umsatz.
Warum ist ein einziger Kanal riskant, wenn deine Seite schon verdient?
Accounts werden immer wieder eingeschränkt, und das trifft dich am härtesten, wenn genau dieser Account die meisten Fans bringt. Wie groß das Risiko bei dir ist, siehst du, wenn du nachschaust, woher deine neuen Abonnenten in den letzten 90 Tagen kamen. Wenn fast alle aus einer Quelle stammen, hilft eine selbst gesetzte Obergrenze von zum Beispiel 60 %, und alles darüber ist dann ein Anlass, den nächsten Kanal aufzubauen, bevor du ihn brauchst. Wie du das Risiko bei Instagram verringerst, steht im Ratgeber zum Schutz deines Instagram-Accounts.
Was verlangt jeder Kanal von dir?
Jeder Kanal leistet etwas anderes und macht andere Arbeit, und die Frage, welcher zu deinem Content und deiner Woche passt, hilft dir mehr als die Frage, welcher der beste ist.
| Kanal | Was er oft gut kann | Was er dich kostet | Worauf du achten solltest |
|---|---|---|---|
| Ein erkennbarer Look und kurze Videos | Regelmäßiges Drehen und Profilpflege | Posten zu dürfen und empfohlen zu werden, sind zwei verschiedene Dinge | |
| Nischen-Communitys, in denen Leser genau wissen, was sie suchen | Die Regeln jeder Community lesen und mitreden, statt nur Links zu hinterlassen | Die Regeln unterscheiden sich, und die Moderatoren entscheiden | |
| TikTok | Neue Leute entdecken dich über deine Persönlichkeit | Drehen und Schneiden in hohem Tempo | Strenge Regeln bei Erwachsenen-Inhalten |
| X | Laufender Austausch mit einem Publikum, das Erwachsenen-Creator kennt | Regelmäßig posten, antworten und moderieren | Regeln und Reichweite verändern sich mit der Zeit |
Vor jedem Test solltest du nachlesen, was die Plattform aktuell bei Posts, Werbung und Links erlaubt und welche Regeln in den Communitys gelten. Link-in-Bio-Tools ordnen deine Links, ändern aber nichts daran, was eine Plattform bei deinen Inhalten oder am Linkziel zulässt. Baust du ein deutschsprachiges Publikum auf, kommen Sprache, Uhrzeiten und passende Communitys dazu, und dafür haben wir einen eigenen Ratgeber zum deutschsprachigen Publikum.
Wie testest du einen Kanal in vier Wochen?
Am leichtesten lässt sich ein Test auswerten, wenn du bei einem Haupt- und einem zweiten Kanal bleibst und Angebot und Zielseite nicht anfasst, solange du Formate ausprobierst. Jeder Kanal bekommt einen eigenen Tracking-Link, und neben Profilbesuchen und neuen Abos notierst du die Minuten, die du investiert hast. Nach vier Wochen rechnest du die Profilbesuche pro Stunde aus und siehst, welcher Kanal die Zeit wert ist.
Ein Kanal mit mehr Besuchern kann auch deutlich mehr von deiner Woche kosten, deshalb täuschen die Gesamtzahlen manchmal. Wenn du nicht weißt, woher ein Teil der Besucher kam, schreibst du „unbekannt“ dazu, anstatt sie deinem Lieblingskanal zuzurechnen. Eine Routine fürs Posten beschreibt der Ratgeber zum Social-Media-System.
Wie sieht ein gesunder Traffic-Mix aus?
Ein erfundenes Beispiel, das nicht als Ziel gedacht ist: In 90 Tagen kamen 50 % der neuen Abonnenten über den Hauptkanal, 30 % über den zweiten Kanal und 15 % über die Reserve, während sich 5 % nicht zuordnen ließen. Damit liegt nichts über der Obergrenze von 60 %, und wenn der Hauptaccount morgen verschwinden würde, kämen weiterhin 45 % der neuen Fans.
Wichtiger als die genaue Verteilung sind zwei Fragen: Würdest du einen Monat ohne deine größte Quelle überstehen, und weißt du, woher deine nächsten 20 Abonnenten kommen? Wenn du eine davon mit Nein beantwortest, ist das dein nächstes Projekt.
Wann solltest du einen Kanal dazunehmen oder streichen?
Dafür hilft es zu sehen, an welcher Stelle ein Kanal die Leute verliert, und wie du das misst, zeigt der Ratgeber dazu, wo Fans abspringen. Wenn die Leute deine Posts sehen, aber dein Profil nicht öffnen, liegt es am Content, und wenn sie es öffnen, aber nicht klicken, eher an der Bio. Eine neue Plattform löst keines von beiden. Streichen kannst du einen Kanal, wenn er das falsche Publikum bringt, Ärger mit der Moderation macht oder mehr Stunden kostet, als er einbringt.
Falls du das nicht selbst machen möchtest, übernehmen wir Ideen, Planung und Posting auf Instagram, TikTok, Reddit und X, immer nach deiner Freigabe, und gehen die Ergebnisse im wöchentlichen Rückblick mit dir durch. Mehr dazu steht auf der Seite zum Social-Media-Marketing.
Häufige Fragen
Brauche ich alle vier Kanäle?
Nein, ein Hauptkanal, den du durchhältst, bringt dir mehr als vier Kanäle, auf denen du nur ab und zu postest. Ein zweiter Kanal lohnt sich, wenn der erste zuverlässig läuft oder wenn eine einzige Quelle zu viel von deinem Traffic trägt.
Welcher Kanal bringt die meisten Abonnenten?
Ein Ranking, hinter dem wir stehen würden, gibt es nicht, weil es von Content, Nische und Publikum abhängt und dasselbe Format auf dem einen Kanal laufen und auf dem anderen floppen kann. Vier Wochen Test mit notierten Stunden sagen dir mehr.
Was mache ich, wenn mein Hauptaccount eingeschränkt wird?
Du hältst alles fest, nutzt die offiziellen Prüfwege der Plattform und verlagerst deine Arbeit in der Zwischenzeit auf den zweiten Kanal. Genau deshalb lohnt es sich, ihn aufzubauen, bevor du ihn brauchst.
Möchtest du einen Traffic-Mix, der nicht an einem einzigen Account hängt? Erzähl uns kurz von deiner Seite, dann melden wir uns innerhalb von 12 Stunden.